Welcome Snoop
18.06.2008 | Cannes Lions reklama webPodpisz petycję i pomoż Snoop Doggowi uzyskać australijskie obywatelstwo! Taki był przekaz kampanii MTV Australia, którą przygotowała i zrealizowała w ub. roku miejscowa agencja Lowe & Rivet, nagrodzona podczas Cannes Lions.
Na początek cel:
The challenge was to give MTV Networks Australia a personality relevant to its local audience and to create a promotion idea that would make the Australian audience active participants in the channel.
W kwietniu ub. roku Snoop Dogg otrzymał zakaz wjazdu do Autralii (odmówiono mu przyznania wizy), gdzie miał poprowadzić galę MTV. - To nie jest facet, którego chcielibyśmy widzieć w naszym kraju – tłumaczył Kevin Andrews, szef ministerstwa ds. imigracji, odnosząc się do zarzutów jakie postawiono w USA artyście (posiadanie broni i handel narkotykami).
Kilka miesięcy później rusza kampania MTV Australia, która zachęca mieszkańców tego kraju do walki o przyznanie obywatelstwa raperowi. Reklamy telewizyjne, prasowe, internetowe zachęcały do odwiedzin serwisu www.mtv.com.au/snoop i wsparcia starań Snoopa.
Użytkownicy mogli m.in. sledzić kolejne wideoepizody z przeprowadzki muzyka do nowego kraju.
Kampania odbiła się szerokim echem w miejscowych mediach. Efekty też wyglądają okazale:
Over 410,593 viewers were driven to the dedicated site at www.mtv.com.au/snoop alone – equating to 16.9% of the target market in Australia. It generated a total of 5,500,000 campaign interactions and created a hive of media attention around MTV Australia, activating a movement among the target audience to help MTV fight Snoop’s cause. The campaign elevated MTV brand awareness to its highest point in history. The free PR generated alone was worth hundreds of thousands of dollars and the idea attracted over 3x more MTV channel subscribers than the previous year.
Dwa Lwy w Cannes, złoto w kategorii Promo Lions i srebro w Direct. Brawo.
Dodaj komentarz: